80年代に<現代思想>と総称される領域が結果として企業の側のマーケティング理論のタネ本として消費されていったのは紛れもない事実である。とりあえず80年代に於いてはこれらの研究者はマーケティング業界から奉られ余り応用がきくとは思えないその言説にやや常軌を逸脱したペイを受け取ってきたが、これらは徹底した応用編を要求される傾向にある。記号論や社会論はある程度、産業システムの維持に「奉仕」してきたが歴史学や民俗学あるいは心理学、哲学といったより実用的でない領域に対しよりシビアな、言わば文科系的なテクノロジー体系が要求されつつある。実質的にマーケティング業界をその< 市場>としてきたアカデミズム系の現代思想関係の研究者たちはその新たな要求に応えるのか、それとも決別するのか興味深い。(p48)